Товарный знак предполагает его обязательное использование правообладателем. Ведь целью добросовестной регистрации является именно использование бренда в хозяйственной деятельности. Знаки призваны различать товары и услуги среди массы однородной продукции и услуг. Регистрируя обозначение в качестве знака, правообладатель защищает свой бизнес и обеспечивает беспрепятственное использование бренда в будущем.

 

При создании нового продукта, или услуги, придумывая оригинальные названия, вводя маркированные ими товары в оборот, проводя работы и оказывая услуги, создавая упаковки и этикетки, разрабатывая дизайн продукции или тары, формируя стратегию маркетингового продвижения особенно неприятно получить отказ в регистрации обозначения, поэтому нужно заранее заботиться о своевременной подаче заявки в Роспатент.

 

Для чего можно использовать знак?

 

Получив регистрацию, обозначение можно смело использовать в коммерческой или иной хозяйственной деятельности. Так, товарный знак предполагает использование путем нанесения на этикетки, тару и упаковки продукции, вывески, витрины, баннеры, его можно указывать на документах, сайтах, в рекламе и POS-материалах. Способы использования товарного знака не ограничены законодателем. Обладатель бренда вправе применять его в своей деятельности любым образом, но не нужно забывать, что главная функция товарного знака – отличительная. В первую очередь, он должен выделять продукцию среди аналогичной, поэтому к использованию товарного знака нужно подходить осознанно и обдуманно.

 

Важно: использование знака это еще и обязанность его владельца.

 

Если в течение 3-х лет после получения регистрации бренд не будет выведен на рынок, не будет применяться в деятельности собственника или его котрагентов (например, лицензиатов), то любое заинтересованное лицо может аннулировать такой знак. Последствия прекращения правовой охраны только негативные. Мало того что владелец лишается исключительного права, он теряет оплаченные при регистрации пошлины и прочие расходы, он также может понести судебные издержки в рамках рассмотрения спора о досрочном прекращении действия товарного знака в связи сего неиспользованием (такие споры рассматривается Судом по интеллектуальным правам).

 

Также важно помнить, что использование товарного знака должно быть в таком же виде, в котором он указан в свидетельстве. Допускаются несущественные изменения обозначения, не меняющие сути и различительной способности обозначения в целом. При существенном изменении и искажении знака возникает опасность нарушения прав третьих лиц на чужие обозначения (например, шрифтовое или визуальное «выделения» на упаковке товара лишь части охраняющегося знака, может привести к сходству с чужими товарными знаками, и к привлечению к ответственности).

Таким образом, товарный знак важно использовать в надлежащем виде.